Hay una diferencia entre el copywriting que parece correcto y el copywriting que funciona.
El primero es cómodo. Seguro. Educado. No molesta a nadie.
El segundo quema un poco. Sostiene la tensión. Y exactamente ahí empieza a funcionar.
Este email lo explica mejor que cualquier teoría.
El email original
Tírate al suelo. En serio. Esto es bueno. Para emprender. Para la vida. Para el core.
I hate the plank. La plancha. Not the iron one. The exercise one.
Come on… Play The Unforgiven III. I am already in a front plank.
Until the singer starts with: «How could he knows this new daws light would change his life forever.» Exactly 1 minute and 36 seconds. Good form. No cheating. My abs are burning. I feel very strong. Also very stupid.
Then I rest a little. Around minute 3 of the song: «And how can I blame you when it’s me I can’t forgive» — left side plank. 30 seconds. My eyelashes are shaking. I think I pee a little. But I continue.
Next part of the song. 3:49: «Blame all gone away» — right side plank. 30 seconds. Now I am sweating. Not on my face. My pussy is sweating. It’s true. A lot. Me suda mucho el coñ*.
Last part of the song, around 5:10: «Forgive me» — squeezing my abs. → one last front plank. Hard. Finished.
And that’s it. After entrepreneurship, I learned something: This is the relaxing part of my day. After this, the war starts.
Copywriting is the same. Bad copy is comfortable. Safe. Boring. Polite. Good copy holds the tension. It stays. It burns a little. It makes people feel something.
Porque escribir para vender no siempre es inspirador. A veces es aguantar la postura cuando todo tu cuerpo quiere caer al suelo. Y ahí, justo ahí, empieza la fuerza.
No soy Isra Bravo, pero escribo sobre copywriting para emails, email marketing y textos de venta para marcas que quieren dejar de escribir cómodo y empezar a sostener tensión.
El copywriting que quema vs. el que no siente nada
El bad copy es cómodo porque no arriesga nada. No dice nada que incomode. No compromete a nadie. Y por eso no mueve a nadie.
El copywriting que vende sostiene una tensión. Dice algo que el lector siente. Que le obliga a seguir leyendo aunque quiera parar.
El buen copy, como la plancha, duele justo lo suficiente para que sepas que está funcionando.
¿Tu copy está aguantando la postura? ¿O está cayendo al suelo antes del primer minuto?
Si quieres copy que aguante la postura
En mi lista escribo exactamente así. Con tensión. Sin caer al suelo. En Spanglish y con Metallica de fondo.
Entra. Te veo dentro.