Iba caminando por la calle de Atocha, temprano, medio dormida. La ciudad aún bostezando.
Y entonces lo escuché: pasos. Demasiados pasos.
Miré hacia arriba y vi una ola roja. Miles de personas con trajes de Papá Noel corriendo hacia mí. Gorros botando. Trajes rojos flameando como capas baratas.
Por un segundo pensé: ¿estoy soñando? ¿Es una secta? ¿Demasiado café o demasiado poco?
Luego cayó: la carrera de Navidad de Madrid. Organizada por El Corte Inglés. Misma ruta, mismo caos, mismos gorros. Cada año.
El email original — Una ola roja en Atocha
There are things that only happen in Madrid.
And then there are things that make you think:
ok,
someone in marketing woke up and embraced chaos.
I’m walking down calle de Atocha,
heading to el Paseo del Prado.
Early morning.
Half asleep.
City still yawning.
And then I hear it.
A noise.
Like footsteps.
Too many footsteps.
I look up and see it:
a red wave.
People running.
Breathing hard.
Santa hats bouncing.
Red suits flapping like cheap capes in the wind.
Thousands of them.
Filling the street.
Turning Atocha into a low-budget Christmas movie.
Running.
Towards.
Me.
For one second I thought:
– ¿Estoy soñando?
– ¿Es una secta?
– ¿Demasiado café esta mañana o quizás demasiado poco?
Then reality kicks in.
It’s the famous Christmas race in Madrid.
Organized by El Corte Inglés,
of course.
Same route,
same chaos,
same hats.
Every year.
And somehow…
it works.
Now,
small confession:
marketing people,
don’t panic.
I actually worked in El Corte Inglés’ advertising department years ago.
Which makes this scene even better.
Because back then?
Everything was grey.
Very correct.
Very “this needs three approvals”.
So seeing thousands of Santas running wild through the city?
I genuinely love it.
Proof that even the most classic brands
can loosen the tie once in a while.
Marketing moment:
This is not subtle.
This is not elegant.
This is not minimal branding.
And yet…
everyone knows it.
everyone remembers it.
everyone talks about it.
Why?
Because consistency + visibility + a touch of ridiculous = unforgettable.
That’s how good marketing works.
Not by being perfect.
By being present,
recognizable…
and brave enough to look a bit silly.
Who is brave enough to look silly?
YOU?
Come ooooon.
Raise your hand.
No?
So yes,
this started like a Christmas film shot in Atocha.
But it ends here:
if your brand is the quiet one in the corner whispering:
“we offer quality solutions”,
maybe the problem is not quality.
Maybe the problem is that nobody can see you from the other side of the street.
If Grey El Corte Inglés can turn Madrid into a Santa movie once a year,
there is hope for all of us.
Pregunta de foro:
¿Qué acción de marca recuerdas porque se atrevió a parecer un poco ridícula pero funcionó?
Por qué el marketing de guerrilla sigue funcionando
Hay marcas que invierten millones en publicidad digital y nadie recuerda un solo anuncio.
Y hay una carrera de Navidad que pone miles de personas con trajes rojos en pleno centro de Madrid y todo el mundo saca el móvil.
El marketing de guerrilla no necesita presupuesto millonario. Necesita algo mucho más difícil: la valentía de irrumpir en el espacio real de las personas de una forma que nadie puede ignorar.
Una ola roja interrumpe el scroll antes de que exista el scroll. Es la notificación push que nadie pidió y nadie puede cerrar.
Qué tiene en común el marketing de guerrilla con el buen copywriting
Los dos interrumpen. Los dos sorprenden. Los dos hacen que la persona se detenga y diga: «¿Qué está pasando aquí?»
La diferencia es que el marketing de guerrilla lo hace en el espacio físico y el copywriting lo hace en la cabeza.
¿Tu comunicación es una ola roja? ¿O es otro traje de oficina más pasando por Atocha sin que nadie levante la vista?
Si quieres ser la ola roja
En mi lista escribo sobre marketing, copywriting y formas de interrumpir la normalidad de tu cliente. Con o sin traje de Papá Noel.
Entra. Te veo dentro.